中国“玩”家变“买”家：无中文，就差评！

据全球顶级在线游戏平台 Steam 的调查显示，中国玩家在 6 月份就已经赶超俄罗斯，成为 Steam 的第二大用户群，这种增长意味着中国玩家话语权将进一步得到提升，各大游戏厂商将越来越不能忽视中国市场。

 

 

事实上，即使没有这些数据的佐证，中国玩家也早已让各大游戏厂商领教了他们的“威力”，比如，“无中文，就差评”：

 

2016 年 10 月，中国玩家在 Steam 针对《足球经理 2017》给了数百个差评，抗议没有中文版本。今年上旬，《尼尔：自动人形》在 Steam 国区上线，却宣布游戏不支持中文，且在上架国区短短几小时后，游戏的售价由 199 元涨到 412 元，这种服务和价格的差别对待，激怒了成千上万的中国玩家。

 

 

可能很多人觉得“无中文，就差评”是无理取闹，但是就连一向号称理性三观正的知乎，都力挺中国玩家这种做法，为什么？因为时代变了。

 

过去，游戏在玩家眼里是难得一见的“作品”而不是任君挑选的“商品”，导致玩家有得玩就无限感激，根本不在乎“商品体验”这回事。而这种心态，在 Steam 这类平台开放，中国玩家可以很轻松的用人民币买到全世界的正版游戏之后，逐渐发生了改变，他们将“商品体验”纳入到了对游戏的评价中，对中文的需求变得理所应当。

 

而且对游戏来说，母语支持是玩家非常自然的要求，但这种要求在国内长期处于非正常环境下的游戏市场中往往被压抑；相反,在市场成熟的国外，这种要求会被直接满足。一位国内的开发者曾说过：如果你的游戏在 Steam 上进行绿光投票（决定游戏能否上线），一旦没有英文介绍，便会有一堆老外投反对票。现在情况反了过来。

 

除了差评的“威胁”，将游戏汉化也的确能够带来令人惊喜的收益。游戏开发者 Lars Doucet 做了一个实验，他将 5 年前的 RPG 游戏《守护者冒险》做了最基本的汉化（玩家可以用中文操作，剧情仍以英文呈现），重新在 Steam 上发售，来测试中国玩家的购买力，结果令人大吃一惊。

 

《守护者冒险》汉化前，中国销售数据在所有国家中排名第 22，汉化后，中国在周销售数据榜瞬间跃升第一。Doucet 表示：“我从未见过任何一次本地化能像这次这样产生立竿见影的效果…《守护者冒险》Steam 版本在中国市场的总收入，几乎是立刻翻倍的。”

 

 

“得中国玩家者，得天下”已经不是一句夸张的笑谈，而是一个必然的趋势。在今年的 E3 游戏展上，索尼、育碧、任天堂等大厂的多款新作首发即带中文。腾讯 We Game 上周开始公测，剑指 Steam，预计一大波国外汉化游戏将会在中国市场展开激烈的角逐。

 

目前我译网译制、配音的多款游戏已经上线，发售、下载成绩不俗。从我译网的游戏本地化业务增长数据来看，游戏外译中和中译外都一直处于增长势头，其中以英中、韩中、日中等语言对为主的外译中尤甚；游戏类型则是以 RPG、MOBA、SPG、SIM 见长。我译网将凭借丰富的游戏本地化经验，携手资深玩家译员，帮助游戏收获目标市场玩家的喜爱。