游戏本地化：如何征服日本游戏市场？

近年来，中国游戏厂商前赴后继，一点点的打开了高收益同时也高壁垒的日本游戏市场，我译网 Wiitrans 结合日本市场特点及与出海日本游戏客户的多年合作经验，为您提供一些出海日本的建议。

 

日本游戏市场总体情况

日本市场：高收益、高粘性

日本游戏市场和其他国家差异比较大，重度玩家很多。这些重度玩家无论是买断、内购还是玩家留存率都非常高。

日本玩家：挑剔且认真，务必重视其反馈

日本玩家的差评全世界第一 “要命”：他们会从游戏机制、画风一直审视到游戏翻译，并长篇大论做评测和提建议。所以一旦您收到了这样的负面评论，务必第一时间联系您的语言服务商对其进行翻译并及时回复，并尽量对游戏做出一定的整改，否则很容易流失玩家。

下图是典型日本玩家差评案例：长篇大论，实时更新，有理有据，涉及玩法、bug 和未提供本地语种等方方面面的问题。

 

本地化是日本游戏市场的破壁利器

对于异常挑剔的日本玩家，怎样的游戏才能讨得他们的欢心？答案是经过深度本地化的优质游戏。我们为您选取了出海日本游戏中，成绩最为亮眼的两款游戏《荒野行动》与《龙族幻想》的本地化经验，为您的游戏本地化提供一些灵感。

 

语言本地化

为了在语言、剧情甚至语气都要需要符合当地文化，《荒野行动》和《龙族幻想》极其注重本地化质量，在文本翻译部分采用初翻 - 精翻 - 校对（日本母语译员）流程，确保游戏内容 100% 贴合本土玩家常用语；同时邀请本土声优进行配音，增加代入感。且在官网翻译上，这两款游戏也极为用心，下图是《龙族幻想》日本官网，他们对海报、视频、社媒信息、文章都进行了深度本地化。

 

场景 / 元素本地化

为了最大限度提升日本玩家融入感，这两款热门游戏都在场景和游戏其他元素上做了本地化。《荒野行动》与多个日本 IP 联动，并推出了以东京为背景的《东京决战》；《龙族幻想》也使用了现实中的场景，并做了线上线下联动。

（《龙族幻想》线上线下联动：东京圣地巡礼）

 

营销本地化

《荒野行动》和《龙族幻想》非常重视营销，几乎覆盖日本所有相关推广渠道，与玩家互动频繁，且所有文字、海报、视频都经过了深度日语本地化，甚至有玩家至今以为这两款游戏来自日本本土。值得一提的是，《荒野行动》不仅将 YouTube 频道的视频做了日语本地化，还根据不同内容整理了多个播放列表，广受玩家好评，最新一条 IP 联动广告播放量高达 890 多万。

 

我译网 Wiitrans 深知想获得日本玩家认可，光靠游戏本身的品质并不够，还需要绝对专业的游戏本地化，我们为出海游戏客户定制了专属游戏本地化团队：

1、翻译：日本玩家对游戏质量要求很高，因此在翻译上马虎不得。我们选用对日本文化、日本游戏都非常了解的母语译员进行翻译，能够对一些 “二次元”、“宅文化” 等特色文化内容，做最贴合玩家习惯、语境和人物性格的翻译。

2、多媒体本地化：针对游戏 CG、广告等视频内容，相关工程处理、多媒体译员、字幕制作人员，将利用我译网 Wiitrans 研发的 WiiSub AI 智能多媒体本地化平台，为您完成优质高效的多媒体本地化服务。

3、语言测试（LQA）：测试范围包括：UI 显示、其他界面文字（on screen text）适配、配音匹配性、文化政治敏感性等问题，确保您的游戏在经过不同语言的本地化后，仍然完整且具有良好的用户体验。

除此之外，我们还提供多语桌面排版（DTP）及配音服务，为您提供一站式本地化服务，帮您攻破日本游戏市场的壁垒。