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出海游戏本地化:抓住被疫情憋疯的海外玩家

我译网    发布时间:2020-05-15 09:39:25

根据移动广告公司 AdColony 发布的最新研究,由于新冠疫情扩散严重,越来越多的民众只能呆在家里和手机作伴,这对手机游戏市场产生了积极影响。据统计,三月后两周,全球手机游戏使用量增长了 24%。Sensor Tower 也表示 2020 年 3 月全球手游下载总量已经达到了惊人的 33 亿次,同比增长 51%。这对于手游强国中国来讲,绝对是一个难得的出海好机会。

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(被疫情憋疯,亟需新游戏的海外玩家)

那么这段时间,哪些地区的手游发展得更快?什么样的手游最受玩家青睐?专业游戏本地化服务商我译网,将根据丰富的游戏本地化经验及最新资讯,为您解答这些疑惑。

 

目前哪些地区最适合出海?

1、美国仍然是出海手游首选市场,高投入高产出;

2、日本市场总体仅次于美国,并且从 2019 年下半年开始国产手游厂商逐步攻克日本文化性壁垒,到 2020 年国产手游已经稳定占据 1/5 的市场份额;

3、欧洲及拉美市场虽然整体的收入指标不及美国,但欧美文化的一致性会对开拓市场起到一定帮助;

4、中国近几年在韩国发展较好,尤其是女性向游戏。

5、近期泰国、越南为首的东南亚国家手游用户比较活跃,加上题材接受度广,可以尝试开拓东南亚市场。

 

热门市场的哪些游戏最受欢迎?

1、出海欧美:难度相对较小的依然是超休闲游戏。SLG 变化也不大,依旧是生命周期最长的游戏类型。值得一提的是 “纹丝不动” 的 RPG 游戏榜单有了比较明显的变化。有一个异军突起的中国手游案例值得研究和学习:祖龙娱乐《龙族幻想》的国际版 Dragon Raja。

据 Sensor Tower 资料, Dragon Raja 于 2 月 26 日登陆欧美市场,30 天内获得 276 万次下载,吸金 485 万美元,成为近年来在西方市场最成功的国产 RPG 手游。

我译网 Wiitrans 复盘其出海历程,发现其成功原因主要有三点:

(1)根据玩家评价,正面(三星以上)评价占比达到 76.2%,好评集中在美术表现,剧情和玩法上,游戏质量堪称优秀。

(2)营销推广方面非常用心,以美国为例,Dragon Raja 在美国以 TikTok 为重点渠道,是 3 月该平台买量霸主;并且在 YouTube,Facebook,Mopub 等渠道都有买量及投放图文、视频广告。

(3)本地化质量过关,贴合欧美玩家喜好对所有的剧情和 UI 都进行了翻译,且对过场动画和人物对话进行了英文配音,提升了玩家的沉浸感,获得了玩家的好评。美国贡献首月收入 65%,加拿大和俄罗斯分别贡献 5.6% 和 4.6%。

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(五星好评的海外玩家对 “NPC 有配音” 很满意)

2、出海日韩:《荒野行动》和《剑与远征》分别是出海日本、出海韩国收入最高的游戏。两款游戏从上线开始,就几乎稳居畅销榜前十。这两款游戏同样也是靠优异的产品质量,高投入及优质的本地化突出重围。

3、出海东南亚:目前东南亚畅销榜第一几乎全部为中国游戏,泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾玩家爱好偏 “西化”,青睐《王者荣耀》、PUBG 这类的游戏;越南、老挝则更欣赏《叫我官老爷》、Yong Heroes(武侠类)这样东方题材的游戏。

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(越南语和泰语版本的《叫我官老爷》)

根据中国音数协游戏工委发布的《2019 年度产业报告》内容显示,中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场。且海外市场相对而言,头部垄断效应并没有国内显著,中小型厂商在海外仍有很大机会,前提是游戏质量、创新度有保证,买量营销投入跟上,且本地化质量过硬,能够让目标市场玩家无障碍地享受游戏带来的乐趣。

我译网 Wiitrans 将依托专业母语游戏译员、经验丰富的项目经理、多语配音师、工程处理人员、字幕制作人员等共同组成的专属游戏本地化团队,为您提供覆盖 40+ 主流语种的一站式游戏本地化服务,帮助您把握此次游戏出海红利。