你的 YouTube 有多语频道吗？一半的海外流量不讲英语！

全球最大的综合性品牌咨询公司 Interbrand 发布了“2018 年全球最佳品牌榜 100 强”，中国品牌仅有华为上榜，位列 68 位。

这个让人有些沮丧的结果给中国出海品牌敲响了警钟。在这个人们贴着个性标签来与品牌“对号入座”的“粉丝经济”时代，中国出海品牌在品牌推广方面显然需要再多费点心力。

那么，不妨从 YouTube 开始？

 

多语频道：你的一半国外客户可能不讲英语

GoFAIR（海外知名多语视频平台）曾表示，海外流量中，约一半是来自非英语的小语种，对于小语种营销绝对不能大意。所以构建多语言频道，给各国客户提供专属感，是非常值得的投资。

纵观全球品牌，使用最多，也是最为推荐的搭建方式是一个主频道+按语言区分的分频道。举个栗子：大家非常熟悉的小米。

借助这种频道内容分布方式，您可在中心频道中展示统一的全球品牌形象，同时又能针对每个地理区域或每种语言打造专门频道，让品牌展现专为当地观众制作的内容及促销活动。

用户在发现采用偏好语言的品牌频道后，就不容易因多种语言内容而感到困惑或隔阂，且这种“专属感”也是提升用户好感的利器。当然，这也方便您根据各频道的订阅人数来分配营销资源。

 

彻底本地化：从字幕到配音

但是切忌表面功夫，既然设立了专属频道，就不要让你的客户兴高采烈地点进去，一脸茫然地退出来，请给他们真正彻底的本地化。举个正面典型：

OPPO 所有外语频道都做了非常到位的本地化，以西班牙语频道为例，频道名称、简介、每个视频的名称、简介、字幕和配音全部采用西班牙语，平均视频观看量突破百万，且几乎每个视频都会收获上百条西班牙语的评论互动。

 

四条建议：如何优化 YouTube 搜索排名

1、短视频利于观看和传播，电商平台执御（JollyChic）拥有 29 万订阅者，大多数视频不超过 1 分钟，最高观看次数为 5224 万的视频只有 16 秒；

但如果你的目标是搜索排名更靠前，且持续性长，那么长视频更加合适。在 YouTube 首页的视频的平均长度是 14 分 50 秒。

2、评论有时候影响排名。我们发现，视频的评论数量与视频排名有很强的关联性，有时候评论数越多，排名会越高。所以，定期翻译粉丝留言，加强您与粉丝的互动很有用。

3、标题中包含精确匹配关键字的视频，有时候比没有精确匹配关键字的视频略有优势。

4、高清视频在 YouTube 的搜索结果中占主导地位。YouTube 首页上有 68.2％ 的视频是高清视频。

 

面对深受互联网和社交媒体影响的新一代消费者，沟通正变得前所未有的重要。我译网愿与全球 50 多个国家，覆盖 40+ 语言对的专业译员，母语配音师及多媒体技术人员一起努力，为出海品牌提供一站式多媒体本地化服务，让沟通变得简单。