否极“泰”来：泰国成中国电商巨头的第二战场

当“萨瓦迪卡”变成“刷我的卡”，购买力不断飙升的泰国市场吸引了全世界电商巨头的注意力，其中“野心”最大的，是中国的电商巨头们。但到底泰国有何商机使其成为“兵家必争之地”？中国的电商们在泰国的“棋盘”上，布下了怎样的局？我译网将带你一探究竟。

 

泰国：互联网爆发，带动电商发展

泰国是东南亚电子商务热潮的中心地带，有报告称，2025 年，泰国市场估值将达到 111 亿美元。是什么推动了这个市场的发展？或许和以下几个因素有关。

1. 年轻人口占多数。40 岁以下的人口约占总人口的 70%，一般来说，年轻人越多，在电商平台的购买力就会越强。
2. 泰国4.0发力，GDP 增速近 4%，好于预期，尤其是中产阶级迅速增长。
3. 移动互联网迅速崛起，社交网站促进电商发展。2016 年，泰国互联网用户超过 66%，并且还在快速增长。Facebook 广告 （84%）、网页/论坛广告 （62%） 及手机应用程序 （45%） 是宣传品牌的三大途径。41％ 的泰国人表示，他们在过去 30 天通过移动设备进行了网上购物。

4. 泰国政府扶持。泰国商业部采取系列措施扶持电商企业，其中包括加强平台开发，扩大地方性产品的网络销售渠道等。

 

中国：电商出海，各显神通

腾讯

面对泰国在线支付小众的情况，腾讯最先“出海”的是微信支付功能。微信支付目前主要面向中国游客，并通过中国游客的不断增长、渗透，来逐渐影响泰国的支付模式，且微信支付跨境业务运营负责人殷洁表示，未来微信将考虑接入跨境电商服务。同时腾讯十分重视微信的撬动作用，正大力发展微信的社交功能，并全资收购 Sanook Online（泰国最大的门户网站），更名腾讯（泰国），大力推广品牌。

                 （微信泰国广告）

 

阿里巴巴

阿里巴巴与腾讯一样选择了支付功能先出海的政策，但阿里巴巴在推广支付宝的同时，也通过投资等方式造就支付宝的同盟军：其旗下的蚂蚁金服战略投资 Ascend Money，打造泰国版支付宝，并与泰国 Omise 公司合作推出一款电子钱包，整合“支付宝”支付解决方案。

除支付方式外，阿里巴巴投资 10 亿美元拿下泰国流量最高的电商 Lazada 83% 的控股权，并将在泰国建电商园区，作为阿里在东盟地区的物流中心。

                 （Lazada 泰国主页）

 

除此之外，京东宣布今年年底进驻泰国。顺丰也正式落地泰国，将以泰国进出口跨境电商企业及海淘群体为目标客户，开通中国至泰国的跨境配送专线。

 

机会：天时、地利、人和皆具

中国电商巨头已经初步打开了泰国电商市场，并提供了支付渠道；快递行业出海，则提供了物流渠道，为后续电商及品牌出海提供了便利。

且据泰国电商代运营供应商表示：“泰国人群网购的产品品类跟中国网购人群很像，因为都是亚洲人。以出海的森马电商为例，泰国人的身形与中国人相符，且当地四季如夏，所以森马的夏装在当地很受欢迎。”

所以中国电商目前可谓“天时、地利、人和”俱全，是进军泰国的最佳时机。我译网众多拥有电商行业背景的资深中泰译员，愿为您提供最地道的中泰翻译服务，助您抢占泰国电商市场份额，开辟一片新天地。