本地化趋势：“高冷”苹果“接地气”

2016 对于苹果来说，是很头疼的一年。“春晚”照开，新品照发，但市场表现并不尽如人意，毁誉参半。于是憋屈了一年的库克，在今年的 WWDC 上，软硬兼施，同时发布三款新品并更新了“四大 OS”。

三款新品中的“性能怪兽”是 iMac Pro，它是苹果首款工作站级别的运算能力和散热能力一体式电脑，磨刀霍霍向 Surface 之心，路人皆知。全新的 10.5 英寸款 iPad Pro 也很是亮眼，除了超薄边框保证颜值以外，它完成了 iPad 偏娱乐工具向真办公工具的转化。另一新品 HomePod 的到来，终于让苹果智能音箱的浪潮平息，虽然造型被广为吐槽，但其想要解决的问题是市场上类似产品无法兼顾音质与智能的问题的理念，还是值得期待的。

四大 OS 中 tvOS，今年唯一亮点是新增支持 Prime Video 内容观看。

watchOS 更加智能化，把界面进行了全新的整合设计，《玩具总动员》三款人物加入表盘，接入了可无缝对接 Apple Music 的新应用，主流运动功能也更加完善。

全新升级的 macOS，拥有号称地表最强的新 Safari，新文件系统、邮件、视频处理速度也大幅提升。另外游戏党你们的福利来了，新 macOS 支持 VR，且同时适配 Unreal 和 Unity 两大主流游戏引擎。

不过整场 WWDC 的爆点还是 ios11 的发布，它重新排列了控制中心，更新了 iMessage 功能，重点优化了相机的功能。另外 ios11 一雪前耻，全面支持 AR、VR，野心满满的追赶潮流，企图超越对手，重夺“引领”地位。

除了以上这些新产品、新系统的的推介，这场 WWDC 还展现了一个苹果的重要变革，那就是产品的深度本地化。乔帮主掌权的年代，苹果凭借着其强大的技术与不断地创新，碾压了当年的主流塞班手机，迅速占领了庞大的市场份额。之后，在其对手安卓手机发展稂莠不齐，微软手机又比较小众的情况下，一骑绝尘的苹果虽然进入了多个国家的市场，却一直没有做深入的本地化改变。

举个例子就可以看出，苹果最初的本地化是多么“不走心”，中文官网，貌似并没有找中国的专业本土译员翻译，于是产生了一堆让人一头雾水的神翻译。比如官网母亲节活动促销语: “让妈妈开心的礼物，开了又开”。父亲节同款“父亲节好礼，让他每天越开越开心”。iOS8 问世时，展示了“大快人心”的错误使用方式——“开发者的大事，大快所有人心的大好事”。以上文案被不少人截图传播，无形中损害了苹果的品牌形象。

近几年，安卓系统持续发力，中国手机强势崛起，苹果终于感受到了竞争的压力，开始谋求本地化转变，提升用户体验和品牌好感。以中国为例，在库克掌权后，他多次访问中国，并在中国设立了独立研发中心，零售店增速明显加快，从一线向二三线覆盖，应用商店的本地化、优惠活动的本地化，积极配合中国政府进行安全审查。

2016 年 WWDC 发布的 ios10 ，多次提及并积极连接本土化应用，从滴滴打车、支付宝、大众点评、微信到与腾讯手机管家合作推出更具中国特色的骚扰电话识别，甚至连地产公司都在其中。秋季发布的 iPhone7 更是和天猫玩起了“ 0    元预售”，本次 WWDC 本地化更是登峰造极，除了加深应用本地化、系统操作更符合中国人使用习惯，Siri 也内置了全新翻译功能，相信从此可以改进被国人吐槽过 N 回的苹果式漫不经心式翻译。

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