电商世界杯：销量环比激增 19800%

每一次世界杯都是持续将近 3 个月的大热点，各行各业都忙着”蹭热度“，电商也不例外。那么这种热点值得费力借势吗？我译网将根据近日全球速卖通（国际版淘宝）的报告，为您揭晓答案。

 

电商世界杯

• 世界杯 32 强谁最爱“剁手”？

俄罗斯、法国、西班牙、巴西、英国

 

• 本届世界杯网红产品：

 

☛ 能够明显的看出，激增的产品大多都与世界杯息息相关，可见热点营销的威力。

☛ 另外化妆用品的激增，可能是足球运动一般更受男性喜爱，被冷落或是对足球不感兴趣的女性，一怒之下就把钱包献给了借机打折的化妆用品，所以世界杯营销也未必只针对男性，可以反其道而行之，找找女性消费者的兴趣点。

 

除此之外，有一些卖品在近几届世界杯都非常火热，分享一下：

☛ 最佳观球体验 - 高清电视或投影仪

热卖国家：日本、印度、英国、德国

☛ 助威工具 - 彩旗、口哨、彩绘笔

热卖国家：俄罗斯、美国

☛ 熬夜神器 - 咖啡、眼药水、闹钟

热卖国家：亚洲国家

（速卖通高清投影仪销量激增）

 

世界杯电商营销攻略

1、至少提前一个月做好产品规划

速卖通的负责人介绍说，每到大促的时候，总会发现许多店铺乱用促销工具，主推的产品也不合时宜。所以，他建议，想要参加世界杯营销活动的卖家，首先应了解整个营销活动的流程，弄清每个月度的具体主题活动，了解什么样的产品用在什么样的活动，同时不同的活动，所需的折扣要求也是不一样的。

（速卖通世界杯活动）

 

2、翻译产品详情和评价

速卖通负责人还指出，速卖通在甄选哪些卖家可以参与活动时，会考量他们店铺产品的图片清晰度，库存以及是否对产品详情做了翻译，如果页面出现大量中文，则会被拒绝参与官方促销活动，每年都会有商家因此失去参与双 11 等大促机会。

另外评价也是翻译要点，一方面是因为国外消费者也是习惯于先看评价再购物，另一方面翻译评论之后，卖家可以了解消费者中、差评原因，并沟通补救。

 

3、物流方面要未雨绸缪

尽管 4-7 月份并非是物流高峰期，但针对新兴市场（南美、东南亚等），建议卖家最好和自己合作的物流进行沟通，看是否有推出专线业务，尽量避免不必要的风险。

 

4、注意侵权问题

① 会徽、吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka）、"2018 FIFA World Cup Russia"和"FIFA World Cup"等专有名词词组、世界杯专用字体"Dusha"均属于世界杯符号，仅国际足球联合（FIFA）拥有版权和商标权。有且只有 FIFA 和 FIFA 的合作伙伴、赞助商才可以用于商业活动中，其他无关第三方使用世界杯符号以获取商业利益的属于侵权行为。而在新闻消息中使用世界杯标志不会造成侵权。

② 在上传商品期间，最好商品上不要出现各国国家队的球队标志，也不要出现赞助商（Nike、adidas）的标志等。

 

我译网电商解决方案

为了满足日益增长的跨境电商翻译需求，我译网组建了一支具有丰富跨境电商翻译经验的多语译员团队，这些分布于不同国家的母语译员，可为您完成 7*24 小时无时差的翻译服务，让您可以根据球场上的风云变幻调整营销重点。

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