她经济”浪潮下，有哪些产品该“变性”了？

“一个不喷香水的女人是没有未来的。”

这是可可·香奈儿对“她经济”最早的宣言，靠着对女性力量崛起的敏锐嗅觉，和对女性需求的精准把握，她在那个战火纷飞的年代，创立了“香奈儿”这个传承至今的奢侈品牌，同时也为“她经济”的兴起奠定了良好的基础。时隔近百年，随着女性精神和经济能力的进一步独立，“她经济”已经不仅限于时尚品类，而是更多的向很多中性或男性标签的领域扩散。

 

时尚产业

鉴于很多男士的衣柜就和扎克伯格的差不多，被灰黑基本款淹没。

而女性衣柜是这样的：

所以包括服装、个护、珠宝等细分领域在内的时尚产业，大部分品牌从定位到推广策略都是绝对的面向女性。

 

数码产品

数码产品一向贴着男性标签，但实际上，女性消费者对于数码产品的消费能力丝毫不比男性差。

以大众数码产品手机为例，以下是主流安卓手机性别分布，另一份数据显示的苹果用户的性别分布为男（48%），女（52%）。

可以看到，对于一些宣传和定位都比较中性或偏男性的手机品牌（如苹果、三星、华为、小米）女性占据半壁江山；而偏女性的手机则基本绝大部分靠女性打天下，销量也非常可观。

再比如更”男性化“一些的单反相机：单反界两大巨头是尼康和佳能，尼康强调专业，代言人和广告风格多男性化，宣传语偏重宣传参数、硬件，主打拍风景；佳能则强调情感，代言人和广告风格更为温情，经常拍微电影形式的广告，偏重女性，主打拍人像。不同定位发酵的效果是，佳能自2012年起销量就稳居业界第一，可见女性定位的重要。

（佳能“女生爱单反”专题网页）

（尼康 D850 宣传，32位摄影师无一女性）

 

游戏

从中国目前游戏用户趋势就可以看出来，游戏也不再是男性专属：《王者荣耀》男女比例1:1.18；《恋与制作人》月收入过亿…世界范围内，女性玩家的表现也呈现爆发趋势，所以是时候增加女性元素或开发女性向游戏了。相关文章请戳《全球女性玩家崛起，“她时代”即将来临？》

（App Annie & Google Play 2017全球游戏用户性别统计）

 

旅游

随着女性经济的独立，近年来，女性群体正成为旅游的重要参与者。以旅游大户中国为例，有统计数据显示，旅游用户画像中女性占比达到58.6%，且“她经济”的蓬勃发展让女性年均出游次数与开销费用逐年递增。因此旅游类OTA及酒店需要在宣传定位处有所调整，更多的描述场景、氛围、感受等等，采取更有温度的软性攻势。

例：OTA 领军者 TripAdvisor （猫途鹰）中国宣传片《世界与你想象中不同》

https://v.qq.com/x/page/d03280r7oeo.html?ptag=qqbrowser

 

还有一些领域，比如健身，家庭消费等等，也有很大的女性空间待挖掘。当你的海外推广之路陷入了瓶颈，不妨试试调研一下女性用户的需求，将冷冰冰的产品手册加入一些软性的市场元素，尝试描述使用场景，突出情感联系等等。

 

我译网的本地化团队，将为您提供覆盖 40+语言对的技术、市场等文本翻译服务；包含听译、翻译、视频制作等一站式服务的多媒体本地化服务；还有集配音、翻译于一身的游戏本地化服务，帮助您俘获女性用户的芳心。