全球女性玩家崛起，“她时代”即将来临？

游戏产业大多将目光聚焦于千禧一代的男性，女性玩家往往被忽视或弱化，但近几年的游戏报告显示，女性已经成为当今游戏玩家群体的一大主力。

 

美国娱乐软件协会 (ESA) 在 2016 年的调查显示：41% 的女性玩家是积极的游戏消费者；18 岁以上女性占游戏总人口的 36%；42% 的美国女性拥有 Xbox 或 PlayStation 等游戏主机，而男性中的比例只有 37%。

在《2016 年中国移动游戏行业发展报告》中显示，中国游戏玩家男女比例为 51%：49%，几乎平分秋色。

 

那么游戏开发者们要如何应对全球女性玩家的“异军突起”？

 

1.要做真·女性向游戏，而不是做噱头

之前游戏市场流传着这样一句话“得女性玩家者，得天下”，但很可惜这并不是指女性作为“玩家”的地位举足轻重，而是女性作为“噱头”的重要性，换言之，很多以“女性向”为噱头的游戏，真实目的都是为了吸引男性玩家，自然难以抓住女性玩家的心。

 

2.相对于结果，女性更看重过程

女性玩家往往对于“打怪升级砍 BOSS”没有太深的执念，更为关心的是游戏体验，比如美术风格、光影效果、人物立绘、故事情节、游戏音乐和社交玩法等。

七成玩家是女性的解谜类游戏就是典型的例子：

“我从 10 年大鱼的《谜画之塔》入坑，小公主斗恶龙的故事很有趣，玩法有点像现在流行的密室逃脱，光影、音乐、剧情都没得挑，有点《爱丽丝漫游仙境》的感觉。之后就沉迷大鱼和 G5 的解谜游戏，不能自拔，出一个买一个，赶上他们男生买装备的钱了”一名女性玩家笑着吐露了她的“苦恼”。

再比如网易《阴阳师》大火，一大半功劳也应归于女性玩家。“和风画面，阴阳师相关的剧情都感觉不错，虽然我知道玄不改非，氪不改命，但还是氪金抽式神了，抽到的每个式神能够解锁传记，你会发现很多或悲伤或有趣的故事”《阴阳师》女性玩家如是说。

 

3.摸准脉络，主机、单机游戏也受女性欢迎

很多游戏厂商都认为主机或单机游戏，在女性玩家群体中不受欢迎，其实未必。举个例子，近几年 B 站游戏区人气火爆，不少主机、单机游戏，甚至冷门独立游戏的攻略视频都非常受女性观众的欢迎，微博上晒购买游戏照片 @UP 主的女网友也有不少。

在弹幕和评论中重复最多的一句话是“剧情赞，我当美剧追的”，或许这就是各大厂商攻略女玩家内心的突破口。针对此种趋势，各大游戏厂商应该更加注重剧情和女性情感的融入，并在全球推广的过程中，针对目标市场做深入本地化，才能俘获日益增多的女性玩家的心。

 

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