浅谈本地化：翻译入脑，创译入心

从美国著名语言行业调查公司 CSA 和 GALA（全球化与本地化协会）的多篇报告中可以看出，创译（transcreation）是近几年翻译行业的热门业务，正呈现稳定增长趋势。我译网将结合一些典型案例，来浅析什么是创译，为什么要创译，以及如何创译。

 

什么是创译？

如果把翻译看作是将一种语言文本转换为另一种语言文本的过程，那么创译就是在翻译基础上的一种再创作，是用目标语对原语文本加以改编，使其在传递原文信息基础上，尽可能的适应目标语的文化，且留存原作所意欲达到的劝诱或情感效果。总之，经过创译的文本，未必绝对忠实于原文，字字精准，但在目标受众读来犹如自己的母语，能够很容易的领会原始意图，甚至引发共鸣，这一过程的难度远高于一般的翻译。

 

为什么要创译？

很多企业的品牌名并没有什么特别的意义，可能就是一些字母组合后比较朗朗上口，这个时候直译或者音译就不太合适，比如我们熟悉的“可口可乐”：

可口可乐初入中国市场时，品牌名采用的是原版音译“蝌蝌啃蜡”，一度滞销，随后创译为“可口可乐”，不仅发音近似，而且在生理上“可口”，心理上“可乐”，堪称经典。

精心创作的宣传语也需要创译，一方面是“彼之蜜糖，我之砒霜”，同样的词语在不同国家可能含义完全不一样：

比如，英特尔公司 2009 年的广告宣传语 “Sponsors of Tomorrow”( 明日发起者) ，如果直接翻译为葡萄牙语，就变成了该品牌不会按照承诺来交货，于是创译为“Apaixonados pelo futuro”(即“未来之爱”) ，激起巴西人对最新高科技产品的热情，又保持了英语中理性与独创的内涵。

另一方面，即使不会出现歧义，也可能因为语言习惯的差异，使译文“过于无聊”。比如在英国和北欧国家，用词严谨，注重逻辑，这在浪漫的法国、西班牙或者追求凝练美的中国，会非常的无聊，甚至显得低级：

正是考虑到这点，上世纪 90 年代为了打开中国销路的 De Beers，为其钻石创译了广告语“钻石恒久远，一颗永流传”。如诗般凝练押韵的广告语，助其迅速打开了中国市场。

还有即使是通用英语的国家，也有着自己的小差异，“一招鲜，吃遍天”有时候很难与目标国家的本土企业去竞争，需要创译来打动人心。

 

如何创译？

创译对译员的要求非常高，他除了需要有很高的语言水准之外，还需要是母语译员或者对目标国家了如指掌。比如近年最畅销的小说之一《龙纹身的女孩》，瑞典原名涉及性别歧视，英国译员大胆采用现在的译名，贴合原著又轻松过审，销量破百万。另外创译译员除了是译员之外，还是文案，需要有再创作能力，比如近年大火的游戏《纪念碑谷》，制作精良固然是一方面，那些充满哲思的创译文案，才是最打动玩家的亮点。

 

创译的使用在企业本地化中至关重要，尤其是针对市场类文件（网站、包装、新闻等）时，因为这些内容与用户直接接触，影响用户对产品和品牌的直接认知。作为外来品牌，其在目标国家的压力是巨大的，用户会格外关注和挑剔。因此，当一个企业进入另一国家时，对内容的翻译及本地化需慎之又慎。否则，在本地化这一环节，将抹杀之前所有的努力。我译网携手众多来自全球，拥有行业背景的专业母语译员，以优质的翻译水准帮助企业完成“无缝对接”的本地化，不仅进入目标受众的脑海，还要打动他们的内心。