从内容到模式，国产影视剧出海全面进阶

疫情以来，全球对影视内容的需求量暴增，得益于相关政策支持，及内容出品方、发行方的共同努力，我国的影视剧出海驶入了快车道，在内容和模式方面不断进阶，国产影视 IP 的国际传播力和影响力不断增强。专业多媒体本地化服务商 Wiitrans 将立足于实际项目经验、2021 年的案例、行业变化等，为您一探影视出海发展趋势，帮您在 2022 抢得先机。01“借船出海”与 “造船出海” 并行随着我国影视剧等长视频驶入出海快车道，出海渠道也愈发多元。一部分影视出海企业选择 “借船出海”，即利用 YouTube 这样的海外成熟平台发行视频，直接利用其已有的流量和成熟的平台生态，其中有些频道做大之后，会借着自身已有的品牌影响力，创建自己的平台，包括网站、App，甚至硬件（智能电视 / 电视盒子）等等，来反哺品牌。

另外一些在国内已有成熟平台的企业，往往很注意品牌效应，一开始就选择 “造船出海”，在意打造自己的品牌生态和 IP，这其中的主力自然有大家非常熟悉的 “优爱腾芒”。
优酷已通过全球播放、全球发行等方式，完成了上千部剧集、综艺、电影、纪实文化、动漫、少儿节目的 “出海”，覆盖全世界 193 个国家及地区的用户。其中，既包括立意深刻的《功勋》，也有连通中国与世界潮流的《这！就是街舞》。优酷注重本地化，拳头产品同步上线 10 种外语字幕，甚至在其选秀综艺决赛时推出了同声传译服务。

爱奇艺 “挖” 来了 Netflix、BBC、索尼等众多国际娱乐和内容公司的人才来负责海外发展，主攻东南亚市场，与马来西亚第一媒体品牌 Astro 展开长期战略合作。目前，爱奇艺已经实现涵盖 11 种语言字幕，包括中、英、日、韩、葡萄牙语、西班牙语等，同时在全球 10 多个国家和地区建立办公室并开展业务。

腾讯 WeTV 已经先后落地泰国、印尼，菲律宾和马来西亚等多个国家和地区。作为华语内容出海与海外双向文化交流的重要流媒体服务平台，WeTV 不仅为当地用户提供丰富的中国内容，更加强与海外本地平台的战略合作，先后与泰国 CH3 电视频道运营商 BEC World、印尼影视公司 MD Pictures、马来西亚首要媒体集团达成合作，为用户提供更丰富本土内容。

芒果 TV 国际 App 下载量已超过 3800 万，海外业务服务覆盖全球超过 195 个国家和地区，海外用户数超过 3100 万，发展势头也十分迅猛。另外，芒果 TV 曾表示，未来会像 Netflix 一样，增加海外定制化自研内容，未来可期。

当然，除了自己的平台做得有声有色之外，“优爱腾芒” 也在 YouTube 等渠道投放内容，形成内容矩阵，也是同类频道中的佼佼者。

“优爱腾芒” 的 YouTube 频道
02影视剧出海内容和模式不断进阶当前，国产影视 “出海” 在内容上出现了两个比较明显的特征：第一，历史正剧成为过去时，古装传奇、古装爱情等稍显 “轻快活泼” 的剧集受到青睐。从《还珠格格》到《宫锁珠帘》再到《延禧攻略》，中国新古装剧在海外经历了 20 年的长盛不衰。第二，以现代都市剧、家庭伦理剧、律政剧、悬疑剧为代表的 “后起之秀”，逐渐成为中国影视出海的主力，突破了过去以古装题材输出为主的格局。模式方面，也有两点值得一提：第一， 除了远销海外，从 2014 年开始，国产剧 “出海” 被翻拍已经形成一定规模，并且在数量上呈现出递增态势。据不完全统计，目前已有十余部国产剧集被海外翻拍。比较知名的有韩国版《步步惊心丽》、《哲仁皇后》等。综艺方面也有类似新模式，《这！就是灌篮》被全球知名的传媒集团福克斯买下模式版权，《我就是演员》模式则出售给了美国 IOI 公司。第二， 国产纪录片作为 “墙内开花，墙外香” 的类型，除了版权输出之外，是联合制作最为活跃的内容领域之一。而联合制作的好处也最终体现在海外播出落地上。比如，SMG 纪录片中心与 A+E Networks 联合制作了《人间世：抗疫特别节目》三集国际版，该片在 History channel（历史频道）播出推广，覆盖了亚太 17 个国家和地区。随着合作的深入，当前国产纪录片制播机构已开始深入参与国际纪录片的投资，成为出品方。比如，B 站就与英国 BBC、美国 Discovery 和法国 ARTE 联合出品了多部纪录片。

B 站联合出品纪录片03一站式专业影视译制服务Wiitrans 作为专业的多媒体本地化服务商也在不断升级相关业务，经过多年耕耘，我们组建了包括拥有多年字幕经验，熟悉海外各流媒体平台及观众习惯的专业译员，经验丰富的项目经理，多语配音师及影音工程 / 后期制作人员在内的行业定制化团队。同时，Wiitrans 把 AI 语音识别、自然语言处理技术和大数据等技术应用于字幕翻译，自主研发了 WiiMedia- AI 影视译制平台，为客户提供易用、优质、高效、高性价比的影视译制服务。

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